Используя профессиональные PR-технологии в социальной рекламе, благотворительным организациям удается спасать жизни миллионам людей. В Украине социальную рекламу, как инструмент борьбы с раком молочной железы, активно использует Благотворительный фонд «Квитна». В арсенале фонда более двадцати реализованных и действующих социальных кампаний, которые регулярно появляются не только на интернет ресурсах, но и в виде наружной рекламы во всех областях страны.
О специфике социальной рекламы, инструментах и менталитете украинцев рассказал учредитель Благотворительного фонда «Квитна», основатель общественной организации «Небокрай», общественный деятель Уриэль Штерн.
Создание рекламной кампании необходимо доверять профессионалам
Над созданием каждого нашего проекта трудится огромное количество людей: маркетологи, креативщики и сотрудники фонда. Благодаря этому все проекты великолепны, узнаваемы и продолжаются много лет подряд.
Конечно, благотворительный фонд не может позволить себе в коллектив большую команду креативщиков. Поэтому мы ежегодно проводим тендер среди крупнейших рекламных агентств и выбираем наилучший, на наш взгляд, проект.
«День М»
Подготовиться и провести тендер нам помогает большой друг фонда Александр Горлов. К примеру, благодаря ему мы познакомились с международной компанией «Young&Rubicam», команда которой, во главе с Анной Костылевой, разработала для нас проект «День М». В целом, над созданием этой кампании работали креативщики и дизайнеры трех стран.
Кампания «День М» – это один день в году, который нельзя пропустить или отодвинуть. Если женщина не обследуется у маммолога раз в году, то через год «День М» может оказаться для нее печальным.
Слово «день» и буква «м» написаны заглавными, поскольку это не что-то обыденное, «День М» – жизненно важный день для женщины! Выделенный специально в ее календаре.
«Обещай себе беречь себя»
В другом нашем проекте «Обещай себе беречь себя» месседжами выступают чувства одного человека к другому. Ведь главное проявления любви – забота о себе и своих близких.
Невозможно оценить величину потери мамы. Никто не может заменить ее роль в семье. Поверьте моему опыту многодетного отца. Поэтому, используя слово «обещай», мы призываем женщину к ответственности за свое здоровье.
«Отведи маму, сходи с женой, расскажи сестре»
Любовь и забота – главные акценты и в проекте «Отведи маму, сходи с женой, расскажи сестре». Но здесь наша аудитория – мужчины. Часто на пути к маммологу женщину останавливает страх перед врачами, что вполне естественно. Задача мужчины – поддержать любимую женщину, уделить ей время. Сходить со своей мамой, женой, сестрой к врачу.
«Они хотят быть вместе»
К сожалению, рак груди все чаще встречается у женщин молодого возраста. Совсем недавно я общался с двумя девушками, 19-и и 25-лет, у которых диагностировали это страшное заболевание. Слава Б-гу, мы спасли обеих. Но их пример показал, что необходимо работать с молодежью. Так и появился проект «Они хотят быть вместе», который разработало для нас агентство «Cheil».
Но в этой кампании мы пошли дальше и, помимо плакатов и баннеров, использовали еще и мультипликацию. Для создания цикла мультфильмов о приключениях сисичек я обратился к Ивану Тимшину, Анастасии Невмержицкой и Ольге Матвийчук, которые, на мой взгляд, справились со своей задачей хорошо.
Мультфильмы рассчитаны на молодую аудиторию и поэтому они представлены на понятном тинэйджерам языке. Наша задача – чтобы после окончания школы девочки знали, что нужно заботиться о здоровье молочной железы, а также напоминали о важности обследования своим мамам.
Специфика украинской аудитории
Главное в наших проектах – ориентир на украинскую специфику, которая совершенно отличается от специфики западных стран. Наш народ не из пугливых, поэтому ни в одном из проектов фонда не применяется система запугивания.
Вместе с этим украинцы активно прислушиваются к мнению известных людей. Эту ментальную особенность мы учли в проектах «Обещай себе беречь себя» и «Отведи маму, сходи с женой, расскажи сестре». В обеих кампаниях принимают участие знаменитости, которые побуждают других людей заботиться о своем здоровье.
Все звезды, принимая участие в наших проектах, делают это совершенно бесплатно. Большинству из них важно чужое здоровье и чужая жизнь. При всей своей занятости они отдают самое дорогое, что у них есть – время, чтобы позаботится о миллионах украинок.